Toyota укрепляет лидерство среди автобрендов, пока немецкие гиганты теряют позиции
Interbrand назвала японского производителя самым дорогим автомобильным брендом мира пятый год подряд
Toyota сохранила статус самого ценного автомобильного бренда планеты, заняв шестое место в глобальном рейтинге Interbrand с ростом стоимости на 2%. Тем временем Mercedes-Benz и BMW столкнулись с серьёзными трудностями, опустившись на 10-е и 14-е места соответственно.
Свежий отчёт Interbrand Best Global Brands 2025, оценивающий брендовую стоимость компаний за 2024 год, подтвердил доминирование японского автогиганта в отрасли. Toyota удерживает звание самого дорогого автобренда уже пятый год кряду, демонстрируя устойчивость в период кардинальных изменений автоиндустрии.
Немецкие премиум-производители переживают не лучшие времена. Mercedes-Benz скатился с восьмого на десятое место на фоне 28,4-процентного падения прибыли и 4,5-процентного снижения продаж. Компанию подкосили замедление спроса на электромобили и стагнация китайского рынка — ключевого источника доходов.
BMW также потерял позиции, переместившись на 14-ю строчку рейтинга. Баварский автопроизводитель особенно болезненно ощутил спад в Китае, где продажи в первом квартале 2025 года упали на 17,2%.
Ещё более драматичные перемены коснулись Tesla — пионер электромобилей рухнул на 25-е место с потерей 35% брендовой стоимости из-за обострившейся конкуренции на рынке электрокаров.
Символом новой эпохи стал дебют китайского BYD на 90-й позиции рейтинга. По словам главного стратега Interbrand Манфреди Рикка, BYD представляет самую серьёзную угрозу автоиндустрии со времён появления Tesla, но компании необходимо инвестировать в развитие брендового нарратива для устойчивого роста.
Поделиться
Источник: Российская газета
