Tesla утрачивает статус премиального бренда
Особенно заметно падение популярности в Китае
Компания Tesla сталкивается с серьезным снижением престижа среди потребителей. Свежее исследование UBS показывает: доля клиентов, воспринимающих бренд как элитный, достигла исторического минимума. Падение затронуло все основные рынки — американский, европейский и китайский. Параллельно усиливаются позиции конкурентов, включая BYD, BMW и Xiaomi.
Международное исследование выявило тревожную тенденцию: только 18% респондентов назвали Tesla наиболее привлекательным автомобильным брендом в мире. Для сравнения — два года назад таких было 23%.
В Соединенных Штатах рейтинг компании упал с 38% до 29% за аналогичный период. Европейские потребители демонстрируют схожую динамику — показатель снизился с 20% до 15%.
Особенно болезненной стала ситуация на китайском рынке, который долгое время обеспечивал Tesla стабильную прибыль. Здесь доля сторонников бренда сократилась до 14% по сравнению с 18% годом ранее. Стоит отметить, что в 2020 году этот показатель достигал 30%.
Эксперты объясняют китайские результаты тем, что Tesla перестала восприниматься как технологический новатор. В Европе же негативно сказались политические заявления и активность Илона Маска.
Конкуренты тем временем наращивают обороты. Китайская BYD представляет наибольшую угрозу — в апреле компания впервые превзошла Tesla по европейским продажам, реализовав 7231 электромобиль против 7165 у американского производителя.
Поделиться
Источник: Carscoops
